Etter flere år med ekstraordinært høyt salg under pandemien fortsetter salget å normalisere seg i 2025.
Normalisering i salget
Vinmonopolet solgte 90 millioner liter i 2025, en nedgang på 2,2 prosent sammenlignet med 2024. Nedgangen er som forventet og må sees i sammenheng med normalisering etter pandemiårene 2020-2022.
Ifølge Statistisk sentralbyrå har grensehandelen økt i løpet av året, og Avinor rapporterer om sterk vekst i utenlandstrafikken. Økt reising og økt handel i utlandet kan dermed forklare deler av salgsnedgangen.
Rødvin ned – hvitvin opp
Rødvin er fortsatt den mest solgte vinkategorien i Vinmonopolet, slik den har vært siden midten av 1970‑årene. Samtidig ser vi tydelige endringer i salgsbildet.
På landsbasis gikk salget av rødvin ned med 5,5 prosent i 2025 sammenlignet med året før, mens salget av hvitvin økte med 1 prosent. I flere butikker, særlig i Oslo sentrum og vest, selges det nå mer hvitvin enn rødvin. Utviklingen underbygger trenden mot lysere og lettere drikke.
Lyst og lett, en langsiktig trend
Over flere år har lettere og lysere drikker tatt markedsandeler fra de sterkere og mørkere kategoriene. Trenden kan blant annet forklares med varmere vær, økt fokus på helse og en generell preferanse for produkter med lavere sukker‑, kalori‑ og alkoholinnhold.
Vi ser at kundene i økende grad etterspør drikke som passer til flere anledninger og matretter, også når de velger produkter med lavere alkoholprosent eller uten alkohol.
Alkoholfritt
Vinmonopolet salg av alkoholfri drikke har mer enn doblet seg de siste fem årene. I perioden 2020-2025 har litersalget økt med 116 % til nær 1,5 mill. liter. Årsaken til denne utviklingen er den generelle sunnhets- og helsetrenden i samfunnet og økt interesse for alkoholfrie alternativer hos kundene, i tillegg til et bredere vareutvalg.
De største varegruppene innen alkoholfritt er musserende vin og alkoholfri musserende av frukt, bær og te. Til sammen står disse to varegruppene for en tredjedel av salget. Størst vekst ser vi i salget av alkoholfrie håndverkssider, der det har vært nær en tredobling i salget det siste året.
Undersøkelser viser at stadig flere kjøper alkoholfritt på Vinmonopolet, og at veksten er størst blant de yngste (18-23 år). De som kjøper alkoholfritt på Vinmonopolet oppgir at de viktigste grunnene til at de handler hos oss er kvalitet og at de får tak i produkter de ikke får tak i andre steder.
Les hele års- og bærekraftsrapporten på våre nettsider.
353 butikker
Vinmonopolet hadde 353 butikker i drift ved utgangen av 2025. Vi åpnet to nye butikker i 2025. Geografisk spredning og prioritering av kommuner og handelssteder som ikke allerede har pol, er viktig når Vinmonopolets styre vedtar etablering av nye butikker. Siden år 2000 har vi åpnet 220 nye butikker rundt omkring i Norge. Nå bor 97 prosent av befolkningen i en kommune med pol eller mindre enn 30 km fra nærmeste pol.