Etter økt salg under covid-19, med over 40 prosent vekst, ser vi nå en normalisering av salget. I 2024 solgte Vinmonopolet totalt 92,1 millioner liter, en nedgang på 3,7 prosent fra 2023.
Færre kjøper rødvin
Rødvin er fortsatt mest populært på Polet med 41 prosent andel av salget. Vi ser imidlertid at stadig færre velger rødvin. Salget av rødvin gikk ned med 6,5 prosent fra 2023 til 2024, tilsvarende 2,6 millioner liter.
Lettere og lysere
Vi har de siste årene sett at folks vaner er i endring. Flere velger de lettere og lysere kategoriene, det vil si produktgrupper med et lavere sukker-, kalori- og alkoholinnhold enn det de tradisjonelt har kjøpt.
Helt konkret innebærer dette at hvitvin, musserende, rosevin, øl, sider og alkoholfritt øker sin popularitet på bekostning av rødvin, sterkvin og brennevin. Salget av hvitvin gikk ned med 1,8 prosent i 2024, altså en mindre nedgang enn for rødvin.
Lett og lyst-trenden kan forklares med både økende helsefokus og klimaendringer. Salget av hvitvin, musserende og rosévin øker i takt med temperaturene, mens etterspørselen etter rødvin øker i takt med kuldegradene.
I et fallende marked er interessen for øl stigende. Salget av øl endte til slutt på 3,7 millioner etter en vekst på 5 prosent fra 2023. Særlig underkategorien lys lager driver veksten.
Tidenes salg av alkoholfritt
2024 bringer også med seg en rekord. Salget av alkoholfritt gikk kraftig opp og stoppet til slutt på drøyt 1,3 millioner liter, tidenes største salg av alkoholfritt i Vinmonopolets historie.
Alkoholfrittsalget økte med 19 prosent fra 2023 til 2024, og er mer enn fire-doblet siden 2016. Dette henger også sammen med lyst og lett-trenden, samt økt bredde i utvalget av alkoholfritt på Vinmonopolet.
Les hele års- og bærekraftsrapporten på våre nettsider.
351 butikker
Vinmonopolet hadde 351 butikker i drift ved utgangen av 2024. Vi åpnet fire nye butikker i 2024. Geografisk spredning og prioritering av kommuner og handelssteder som ikke har pol, er viktig når Vinmonopolets styre vedtar etablering av nye butikker. Vi har åpnet 220 nye butikker rundt omkring i Norge siden år 2000. 97 prosent av befolkningen bor nå i en kommune med pol eller mindre enn 30 km fra nærmeste pol.